国潮崛起、本土品牌高端化、新生代消费者民族文化自信大涨以及消费政策的利好导向，让新时代的中国自主品牌正在谱写“从崛起走向壮大”的新篇章。

　　YAYA鸭鸭(以下简称鸭鸭)副总裁倪蓓20日在此间接受采访时表示，伴随消费提质升级，越来越多消费者更加关注产品本身的价值和文化属性，对一些国产品牌的认可度不断提高。这对老品牌来说是很大的机会。

　　倪蓓告诉记者，作为50多年的老国货品牌，2020年股份重组进行全新品牌升级，鸭鸭整理出三个关键词：固本，提效，长效。具体而言，是以产品为本，通过线上+线下全域联动来提高交易效率，并对品牌资产进行革新，进而放大品牌势能。

　　由国家发改委牵头在上海举办的第七届中国品牌博览会刚刚结束，鸭鸭作为代表性的国货品牌在此次展会中亮相。在品牌专题展区，鸭鸭用心打造了多项展位亮点。 鸭鸭为此次展位定制的高2.8m超巨型羽绒服吸引了不少关注。倪蓓说，此款式正是鸭鸭2022年与海外独立设计师的联名明星款，自2022年上市销售至今，全平台GMV超2亿元。从纽扣、拉链等各类细节到毛领面料，均为百分百还原打造。鸭鸭的全息3D猫耳时尚数字设计屏同样吸引了一批又一批人流。

　　在产销数字化发展方面，鸭鸭打造了BMS系统，可实时展示不同省份、不同平台的销售情况，以及近7天的销售件数和GMV走势等。通过这一系统，鸭鸭可以对原料集采、供应链管理、销售、动态库存管理等各环节实时地进行数据采集、处理和分析，进而实现产销数字一体化。 

　　回溯鸭鸭的品牌历史，可以追溯到1955年。当年，国家大力提倡发展畜牧业，98位上海知青到江西省鄱阳湖畔进行水禽养殖，生产出鸭鸭的第一件羽绒服。20世纪80年代，鸭鸭创造了日销十万件的纪录：不仅是当时工薪阶层的“奢侈品”，还被作为国礼送给海外政要。“中国的鸭鸭，世界的朋友”这句口号响彻全球。此后，鸭鸭日渐成长为国民羽绒服品牌，走进千家万户。

　　倪蓓表示，从设计到产品，从产品到供应链，从供应链到品牌，半个世纪以来，鸭鸭秉承匠心品质，坚持打造国民专享的优质羽绒服。同时探索优秀“中国设计+中国制造” 。据透露，今年4月，鸭鸭宣布推出“YAYA设计平台”、建立以“BMS2.0”和“先知”为中台架构的数字化协同平台、打造“云仓4+X”等数项品牌发展战略方向。旨在以社交场域为核心，通过产品、渠道、营销多端配合，通过多项战略手段，打通包括内容场、货架场、营销场在内的各链路环节，进一步实现作为中国企业品牌的阶级跃升。

　　“打造“国民品牌”依旧是鸭鸭的未来目标，我们希望鸭鸭是大家心中‘过去有记忆，当下很不错，未来还想买’的品牌，从50年走向百年。”倪蓓说，接下来，鸭鸭将继续以长远发展为根基，以品质为轴心，以崭新的姿态拥抱下一个新征程。